ARGENTUM

Авторская колонка

Баукоины и другой криптомаркетинг

golubev_august2016_1000x600

Отсутствие понимания значимости блокчейн-технологии как ключевого инструмента развития бизнеса может сделать из вас капитана Смита, а из вашего предприятия — «Титаник», —
считает Павел Голубев

Иллюстрация из архива редакции

КОМПАНИЯМ
Ошибочно думать, что машинист уже потянулся к кнопке, чтобы дать гудок к отправлению. Ваш поезд никуда не уходит, а конкурент вряд ли предвкушает рост доли рынка за счет веры в модернизацию бизнес-процессов. Пока что в России лишь единицы серьезно инвестируют в блокчейн-технологии. Однако для более цельного понимания значения своевременного знакомства своего бизнеса с блокчейном можно вспомнить, например, 90‑е годы и представить, что уже тогда у вашей компании могли быть продающий вебсайт с подключенными платежными сервисами, система отслеживания ошибок и управления проектами, интегрированные базы данных, автоматизированные системы бухгалтерского и финансового учета и даже личный онлайн-доступ к государственным сервисам. Представили, какую долю рынка вы бы сейчас занимали, воспользовавшись пяти- или десятилетним промедлением конкурентов? Будущую расстановку сил на большинстве рынков и в большинстве его сегментов будет определять исключительно глубина интеграции блокчейн-технологий.
Главным образом блокчейн-технологии потребуются бизнесу для соответствия используемых в компании бизнес-процессов современным нормам и требованиям, которые, несомненно, придут к нам и с запада, и с востока. Все контракты и договоры, а также контроль за их своевременным исполнением будут основаны на блокчейне, благодаря чему ни одной из сторон уже невозможно будет замять или объяснить непредвиденными факторами несоответствие какого-либо из параметров контрактного обязательства. Представьте себе отношения, когда все участники контракта видят все этапы его исполнения без возможности редактирования и свободной интерпретации. Блокчейн-технологии не только сделают рынок чище, прозрачнее, мобильнее и быстрее, но и помогут его добросовестным участникам избегать слабых и ненадежных игроков. Корпоративное право получит вторую жизнь и начнет работать в интересах правых, так как ключевым свидетелем в большинстве дел будет выступать блокчейн-цепь всех тех событий, что и привели в зал суда.
Кроме того, данная технология потребуется компаниям для сокращения издержек. Как уже сказал Дмитрий Медведев, блокчейн — это убийца профессий. И здесь он совершенно прав. Штат сотрудников можно будет сократить на 20 % уже в первый год применения технологии, а в последующие несколько лет еще на 20-30 %. Заметно сократится документооборот и время на реализацию львиной доли процессов, что также высвободит дополнительные средства по ряду издержек.

denznaki_december2017_1000x600-min

Крупные сети вместо изживших себя бонусов, скидок и программ лояльности смогут выпустить свою внутреннюю криптовалюту, в обороте которой, помимо самого эмитента, будут принимать непосредственное участие клиенты, сотрудники, поставщики и партнеры. Причем стоимость такой внутренней криптовалюты, как и любой другой, не будет фиксирована, а напротив, будет иметь возможность котирования посредством разного рода активности среди пользователей монеты. Привел друга в сеть, сделав его не только новым клиентом, но и пользователем корпоративной криптовалюты — стоимость одного «баукоина» немножко подросла, сеть заключила эксклюзивный контракт с хорошим поставщиком — цена «виктокена» пошла вверх. Блокчейн может не только сблизить бизнес и население, но и связать их единой целью.
Корпоративная криптовалюта на основе блокчейн-технологии пока еще крайне недооцененный маркетинговый трамплин, сочетающий в себе характеристики бонусных программ, корпоративных ценных бумаг, инвестиций и непосредственного участия в будущем компании ее клиентов. А издержки по созданию трамплина более чем скромные: сайт с онлайн-котировками и личным кабинетом, мобильное приложение, централизованная база данных пользователей и децентрализованная блокчейн-цепь с парой специалистов (с каждым днем их становится все больше).
Кроме того, еще рано ставить крест на ICO (первичный выпуск токенов). Вера в данный инструмент привлечения инвестиций шатается не столько из-за попыток регуляторов и властей повесить на нее ярлык финансовой пирамиды, сколько из-за откровенной сырости. Как только на ICO выйдут условные Yota, Газпром, ЮТэйр, Лукойл или Дикси, как только на столе у Набиуллиной, Орешкина и Силуанова окажется подготовленный заинтересованной стороной проект легализации ICO, эта «странная и непонятная штука» превратится в волшебную палочку. Стоит отметить, — на эту палочку не будут действовать санкционные чары Средиземья и Забугорья.

Более того, до 50 % всех существующих ныне криптовалют «прикажут долго жить» в ближайшие пять лет.

ИНВЕСТОРАМ
Повторюсь: ICO пока еще крайне сырой и рискованный инвестиционный инструмент. Рассматривать покупку разного рода токенов от сомнительных эмитентов с надеждой на повторение судьбы биткоина, эфира или даша уже точно не стоит. Время гиперроста криптовалюты «без рода и племени» прошло. Более того, до 50 % всех существующих ныне криптовалют «прикажут долго жить» в ближайшие пять лет. Портфельные инвестиции в блокчейн «здесь и сейчас» могут быть связаны только с покупкой акций компаний, которые уже пришли к пониманию, что именно за данной технологией будущее корпоративного сектора. Речь идет, например, о так называемых технологических посредниках, которые создают профильное ПО и платформы, производителях полупроводников и высокотехнологичного оборудования, компаниях, занятых в экономике потребления и связывающих свой бизнес с применением блокчейн-технологий.
Напротив, крайне осторожно нужно отнестись к покупке бумаг представителей финансового рынка: банки и страховые компании без потерь пережить грядущую блокчейн-революцию вряд ли смогут.

НАСЕЛЕНИЮ
Что касается людей, не занятых предпринимательством и поиском инвестиционных инструментов, то для них блокчейн-технологии несут практически одни лишь радости. Отсутствие очередей, автоматизированные сервисы, простой и доступный интерфейс взаимодействия с властью, раненая коррупция, почти честные суды, сокращение барьеров на пути к мечте о малом бизнесе, новые возможности и меньшая этажность здания, в котором по тем или иным причинам социальный лифт так и не заработал. Ложкой дегтя могут стать массовые, но растянутые во времени во избежание кризиса на рынке труда сокращения среди госслужащих, банковских и страховых работников, а также специалистов по учету и обработке информации.

*До свидания, детка
Оставьте комментарий

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Наверх